懷舊游戲火熱 音舞游戲何處尋?

        來源:投資界 2021-06-08 22:14中投網 A-A+
          人們懷舊的年齡線越來越早了,可能是早早發現好日子在前頭。95后相約早晨7點莊園見,大量涌入的用戶甚至造成《摩爾莊園》手游版服務器暫時卡頓。據雷霆游戲公布的數據,《摩爾莊園》開服8小時新增用戶破600萬,躋身暢銷榜Top5。在TapTap平臺,這款游戲的下載量同樣突破了100萬。都是沐浴互聯網光輝的好少年,95后有時淚的《摩爾莊園》,85后和90后則有國民爆款《勁舞團》《QQ炫舞》。它們不僅是一代人的娛樂記憶,甚至與當年的不少社會事件有著千絲萬縷的聯系。就連人均年薪百萬、永遠在飛機上的知乎er們都忍不住發問:“現在還有人玩《炫舞》嗎?”
         
          這一波人,已經老得無力集體懷舊,卻還沒老到夠跳廣場舞。莫非音舞游戲的好日子,還在后頭?
         
          音舞游戲何處尋
         
          音游沒有退出歷史舞臺,只是與十幾年前鼎盛時期比大不如前。在SLG、MMORPG等頭部產品的襯托下,曾經與《傳奇》分庭抗禮瓜分網吧的王者,如今成為部分老玩家圈地自萌的養老院。隨著智能手機的普及,端游式微手游崛起,音舞手游曾被視為極具潛力的品類,PC端稱霸的音游們先后沖上手游快車。這幾年市面上的音舞類游戲可分為三大類:純音軌類、二次元類、音舞社交類。
         
          純音軌類以當年的《節奏大師》為首,沒有舞蹈動作,玩家觸摸音軌完成歌舞,并通過系統判定得分。雖然簡單易上手,也很適合朋友間battle,但這類游戲延展性不強,玩法單一,且對音樂依賴性強,加之國內《著作法》不斷修訂完善,音樂版權得到進一步保護的同時,也造成了純音軌類游戲曲庫匱乏、逐漸衰落。即使有著Q音曲庫作為支撐的《節奏大師》,也因玩法單一而被玩家拋棄,且較難設置內購點,“催氪”能力較弱。目前大部分音軌游戲,已經轉向超休閑,依靠看廣告變現。
         
          二次元類音舞游,則是這幾年伴隨著“宅文化”及“偶像經濟”的崛起而出現的新物種。盛大游戲的《LoveLive!學園偶像祭》算是這類音游中的佼佼者;駿夢游戲則獲得上海絲芭授權,以SNH48小偶像為原型推出《星夢學院》;B站獨代的《夢想養成計劃》,也曾被視為黑馬。與純敲擊型的音軌游戲不同,這類游戲除音舞元素外,往往配有較為曲折的劇情以及豐滿的角色人設。但從運營情況及討論熱度來看,二次元音舞游圈層性太強,對紙片人愛得深沉的人始終屬于小眾。
         
          社交音舞游,則包括《勁舞》《炫舞》等老IP,以及《陌陌勁舞團》《戀舞OL》等新成員。老IP是有情懷加持的。2016年久游研發、網易代理的《勁舞團》手游于九月中旬公測,一度沖上免費榜第4;2018年騰訊游戲開啟《QQ炫舞》手游不刪檔,游戲上線后直沖App store暢銷榜第一,并終結了抖音長達23天的霸榜記錄。新游缺乏IP支持,競爭力較弱,且生命周期不長。2019年天潤數娛發布業績預告修正公告,顯示《戀舞OL》及《心動勁舞團》進入生命周期末期,盈利下降且全年凈利潤會出現大額虧損。
         
          一眾音舞游中,也僅有背靠大廠的《QQ炫舞》仍屬頭部游戲行列。當然,這其中也少不了鵝廠新文創生態的輸血,使得《炫舞》除了音舞游的基礎屬性外,又多了文化傳承屬性,連續不斷的合作對日活也有一定刺激作用。如2020年周年慶時,《炫舞》推出與楊麗萍合作的雀之靈系列限定商品,拉動全端收入提升32%,用戶參與率達93%,創12年新高。
         
          總體來看,音舞游仍屬小眾品類,即使頭部產品也需要聯名等活動維持日活并刺激消費。遙想十幾年前音舞游稱霸網吧,《勁舞》《炫舞》巨頭爭霸,真是恍若隔世吶。
         
          “鍵盤殺手”往事
         
          在中國游戲史上,《勁舞團》這個名字值得濃墨重彩的一筆。它不僅是令網吧老板聞風喪膽的鍵盤殺手、與《魔獸世界》一起組成818談資的八卦陣地、更是“非主流”亞文化的源頭之一。
         
          當年還是小廠的韓國游戲公司T3簽下暢銷BL漫畫《Audition》的改編權,并結合跳舞機玩法,制作了這款名為《Auditon》的游戲。2004年底,久游網拿下游戲代理權,并將《Audition》中文名定為《勁舞團》;蛟S是中文名夠簡單明了,這款游戲迅速席卷青少年群體,一躍成為同時在線人數最多、流量最大的端游之一!秳盼鑸F》得以迅速俘獲當時的中國年輕人,與流行文化起勢尤其是韓流入侵分不開。在那個哈韓年代,“韓流”《勁舞團》踩中了網絡游戲與流行音樂的結合點,抓住了被忽略太久的女性玩家們。
         
          2005年左右,面向女性的游戲并不多,除卻《美少女夢工廠》《明星志愿》等單機養成游戲外,網絡游戲中僅有《魔力寶貝》《RO》《石器傳說》等游戲,憑著清新Q萌的畫風吸引了部分女玩家。而《勁舞團》可以說是當時絕無僅有的“女性向”游戲:游戲畫面偏流行化、道具炫目、上手難度低、精通難度高,休閑炫技兩相宜。在《勁舞團》鼎盛時期,男女玩家常年維持著3:7的比例。大量貨真價實的女性玩家、游戲中的社交屬性,又進一步將《勁舞團》推向輝煌的頂點。
         
          直到現在,都有不少游戲將“女玩家多”作為招徠新人入坑的話術,更何況那個網絡社交并不發達的時代!秳盼鑸F》的主體玩家——85后及90后們,當時恰好處于青春期。這樣一個虛擬世界,滿足了主體玩家們的社交需求與自我表達意愿。
         
          連網吧都沒怎么去過的乖乖女,躲在虛擬身份的背后在游戲中“招妻聘夫”,獲得戀愛體驗;現實中不善言辭的孤僻鬼,在游戲里好友遍天下,走到哪兒都有家族的人照顧。這樣的社交體驗,將這群處于叛逆期的年輕人牢牢地拴在游戲中。
         
          “因為有家族所以才會玩那么久。”一位昔日的《勁舞》玩家告訴硬糖君,開始她是被游戲畫面以及敲擊鍵盤尤其是打出一串連擊時的爽感吸引入坑,但最終留住她的是家族成員的情誼。
         
          每個圈子發展到一定階段,都會產生一套自己的行為準則及語言模式。追逐流行、反抗權威又渴望被關注的年輕人湊到一起,催生了火星文、殺馬特等“非主流”文化,同時埋下了《勁舞》衰敗的禍根。少男少女對性的認識懵懂又沖動,在虛擬世界戀愛久了難免產生“奔現”想法。“小三帶球逼宮”“渣男腳踩兩船”等桃色新聞,使《勁舞團》從一款音舞游變成成年人眼中的“萬惡之源”。
         
          2008年汶川地震,“張雅事件”給已經負面纏身的《勁舞團》致命一擊。一名看起來年紀不大的女孩在視頻中因全國禁娛無法登錄游戲而大罵受災地區群眾,隨后有人指出這名女孩是《勁舞團》玩家,即便久游網發布聲明表示這位女孩的賬號并未被激活,但《勁舞團》站到了公序良俗的對立面上,并招致文化部點名“七宗罪”。與此同時,騰訊自研的《QQ炫舞》問世,與《勁舞團》差不多的玩法,但畫面及道具更精美,加之騰訊本就長于社交,通過Q幣獎勵的方式完成了原始玩家積累。
         
          2012年,《QQ炫舞》超越老對手勁舞團,登上音舞游第一的寶座,并創下同時在線人數260萬的記錄。隨后伴隨著手游時代到來,第一批玩家步入社會,《QQ炫舞》端游版的玩家數出現下滑,音舞游稱霸網吧的時代落幕。
         
          你為什么不愛跳舞了
         
          回到知乎er們的問題,“現在還有人玩《炫舞》類游戲嗎”。當然有,只是人數已經大不如前,且對新人并不友好,變成了氪金玩家們的裝備競賽。
         
          有玩家列舉了自己離開音舞游的幾大理由:外掛一度橫行,破壞游戲內生態;新服務器成立過多過快,玩家為了新鮮會涌去新區,導致“鬼服”越來越多;寵物系統、家園系統及時裝系統等多元玩法反而讓人疲憊。加之游戲內道具并不便宜,爆率低的非賣品也要千元起步,新玩家在等級、裝備都不占優勢的情況下,很難找到家族的溫暖與游戲的樂趣,最終只剩下氪佬們和部分還在為了家族而戰的老玩家們堅守。
         
          當然,歸根結底,音舞游對Z世代玩家吸引力降低,與青年文化變遷有著直接關系。在十幾年前,作為“非主流”發端地之一的音舞類游戲,在成年人看來或許只是敲擊鍵盤的噪音制造機,但在當時的年輕人看來,音舞游代表潮流尖端,也是社交密碼。
         
          如今內娛崛起,年輕人對韓國也不似過去一樣抱著一顆向往的心。“非主流”已成過去,與之相關的音舞游甚至因早年種種負面新聞的影響,被打上了“low”的標簽,被新一代玩家們視作鄙視鏈的最底端。知乎有答友表示,下載音舞類手游后,發現游戲中多是廠妹網管哥,自覺與這些人不是一路人的他,迅速刪除了游戲。另外,智能手機的普及也使得具社交屬性的游戲大大增加,不再似過去男玩《魔獸》《傳奇》,女玩《勁舞》《炫舞》的單一局面。
         
          從玩法上看,剝離社交屬性后,《勁舞》《炫舞》當年獨樹一幟的游戲畫面,以及行云流水地完成一套連擊動作帶來的爽感,也是玩家入坑的因素。但這兩點,在如今這個新游層出不窮的時代已經失去了獨特優勢。
         
          端游時代敲鍵盤帶來的爽快感,很難在手機屏幕上實現。有老玩家表示,《炫舞》及《勁舞》手游上線后,自己都第一時間下載體驗,但觸屏帶來的爽快遠遜于敲擊鍵盤。而人到中年育有一女的她,也很難如少女時代一樣,深夜不睡在家敲擊鍵盤與人尬舞。至于游戲中的換裝系統,在當年獨樹一幟,現在卻泯然眾游。單單換裝這個細分品類,就有手游《暖暖》系列、《奇跡圓舞曲》、頁游《奧雅之光》等多款游戲。而其他如《陰陽師》《神都夜行錄》《王者榮耀》等游戲,也提供不同角色服裝及服裝特效,滿足玩家的換裝需求。
         
          音舞類游戲的崛起,與游戲易學難精,上手門檻低有關,但玩法簡單也意味著玩家的疲憊期會來得更早。這或許也是音舞游開始做世界觀、引入大量新活動并開啟演唱會、寵物冒險等子版塊的原因。但時代變了,玩家可選擇的游戲太多,子系統和活動再豐富多彩,游戲本身玩法改動與創新不多的話,還是難以解決審美疲勞的問題。
         
          一代人有屬于一代人的文化符號與消遣方式,當年音舞類游戲的全民熱也是時勢造英雄的產物。如今韓國宣布《勁舞團》成為電競項目之一,而中國的《QQ炫舞》試圖成為鏈接玩家與傳統文化的平臺,仍在努力的音舞類游戲,保不齊哪天就迎來第二春了。
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