電影人與網劇市場的關系 或將重新洗牌

        來源:投資界 2021-06-04 18:01中投網 A-A+

          網劇市場再添一枚重磅。

          前段時間,愛奇藝悅享世界大會上發布的一眾名單中,一部名為《八角亭迷霧》的懸疑短片格外醒目。該劇由王小帥、花箐執導,王小帥擔任編劇,段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越等知名演員主演,講述一樁17年前玄家小妹離奇被殺、17年后案件與小鎮上另一樁案件羈絆,最后碰撞出離奇真相。作為愛奇藝“迷霧劇場”重磅之作,《八角亭迷霧》幕后制作公司,不僅有19年爆款項目《隱秘的角落》制作班底——萬年影業,還邀請了第六代知名文藝片導演王小帥擔任整個項目的導演及編劇,可謂是平臺方中的S級項目。

          知名導演入局網劇市場,這在近幾年的文娛市場,并不新鮮。前有愛奇藝于2017年推出15部超級網劇,引入資深電影人韓三平、唐季禮的入局;后在愛奇藝加碼,優酷、騰訊入局的大肆進攻下,網劇市場“電影人”發展飽和,并催生了如馮小剛、陳凱歌這樣在電影市場頗具影響力的“網劇導演”。

          一個新的變化是,在今年,除了王小帥以導演身份入局網劇市場外,馮小剛、張藝謀、吳宇森,乃至于王家衛等知名一線大導,也都在紛紛以“導演”身份,重新悅納網劇市場。電影人與網劇市場的關系,或將重新洗牌。

          陣容升級、重回導演身份,“大導”們的網劇新生涯

          電影人入局網劇市場,這在之前的市場中案例頗多。較為有代表性的可為,管虎導演執導的《鬼吹燈之黃皮子墳》,助推網劇市場“超級網劇”計劃落實;2017年,韓三平導演監制的《無證之罪》,以及“電影人”陳國富初下海帶領團隊打造的《河神》,可謂敲開網劇市場工業化大門,網劇正式邁入“高口碑、電影質感”的發展時期;乜幢藭r一堆電影人入局網劇市場作品,基本特質無外乎有三:平臺S級項目、超級IP加持、熱門演員入局。如管虎導演執導的《鬼吹燈之黃皮子墳》,三個條件兼具;劉鎮偉“下場”監制的《大話西游之愛你一萬年》,則兼具了超級IP和、唐嫣、黃子韜兩大頂流條件。

          當然,這當中也不乏一批“求新”電影人作品,比如徐靜蕾的《同學兩億歲》,則采取全新陣容和奇幻青春題材;馮小剛監制的《劍王朝》,則在李現尚未走紅之前選中,以東方武俠美學重新定義“武俠”類型片。

          如果要將當時的電影人入局作品稱之為1.0時代,那么從王小帥的《八角亭迷霧》伊始,電影人與他們的新作品則可稱之為2.0時代。好比,王小帥的《八角亭迷霧》,擁有愛奇藝平臺S級定位之外,段奕宏、郝蕾這樣在市場中具有“導師”級冠名的文藝片演員,以及懸疑題材加持,無疑已將該作品鎖定為“爆款”;而導演王小帥,則是知名文藝片導演,手持攝影、干凈而又凌厲的創作手法,于家庭犯罪片而言,再適合不過。不出意外,這會是市場中另一部《隱秘的角落》。

          馮小剛以導演身份“觸網”后的網劇作品《北轍南轅》,則是愛奇藝平臺今年的S級女性向題材,以五個女性為創作主體,講述他們在攜手創立“北轍南轅”餐廳的過程中,收獲成長與愛情的故事。藍盈瑩、金晨、王珞丹,是市場中這幾年勢頭不錯的青年女藝人,尤其是王珞丹,早早成名,許久未能出現在熒幕中的她,也成為網友的追憶。

          張藝謀此次入局網劇市場,帶來的是獲得過矛盾文學獎的小說作品《主角》,傳聞其將攜手“新謀女郎”劉浩存,主演陣容中疑似還有陳沖、張譯。值得一提的是,這也是張藝謀作為陜西人,對陜北文學再一次進行開發的影視作品。

          王家衛和吳宇森,可謂是撬動電視、電影圈半壁江山!斗被ā分械娜恢餮莺、馬伊琍、唐嫣,都是當下劇集市場中的“頂流”級藝人;而據臺媒報道的劇版《赤壁》,吳宇森將邀請原本人馬進行拍攝,屆時梁朝偉、林志玲、金城武、張震,都將出現在電視熒幕中。這會是一場怎樣的視覺盛宴?

          一言以蔽之,當下的電影人入局網劇市場,正在帶來全新陣容與格局,電影人不再是以監制身份入場,所匹配的演員、題材,或是市場中的熱門,或依照個人喜好,這于網劇市場而言,無疑是一次革故鼎新的美妙開始。

          入局背后:誰能率先 打響網劇市場“第一槍”?

          相對于之前電影人入局網劇,當下這批新入局的“導演們”,可謂是真正響徹國內國際舞臺。從王小帥開始說起,作為知名第六代導演,他與賈樟柯、張元等電影導演齊名,但因第六代導演常年浸泡在“文藝片”領域,大眾市場對王小帥的感知度并不算高?扇魪钠渥髌啡胧謥砜,《扁擔姑娘》《十七歲的單車》《青紅》等一系列早期代表作,曾在柏林電影節、干啊響徹云霄,是當之無愧的國內國際“雙一流”導演。

          馮小剛,和張藝謀一樣。這是兩個毋需贅言的國內鮮少擁有個人品牌的知名一線大導演,同時也是有著多部響徹國際市場、在好萊塢影壇占據一席之地的知名大導;王家衛、吳宇森,同為香港知名一線導演,“電影里的詩人”、“暴力美學代表”是其個人執導風格,同時也擁有著諸多響徹國際舞臺的電影作品。

          這樣的“雙一流”(國際國內)知名大導,為何紛紛“悅納”網劇市場?馮小剛于2018年在愛奇藝世界悅享會上的一番言論,道出真相,“這是一個趨勢,而且發展特別迅速,有很多中年觀眾注意力也開始從電視轉移到互聯網。我就是那個中年人,所以我也站到了這個臺上。”

          事實上,這幾年不僅僅是電影導演,知名一線電影咖,比如章子怡、周迅,都在紛紛“悅納”網劇,與此而來所對應的爭議撲面而來,“電影咖根本帶不動網劇市場”、“媒介有質感”、“讓電影人回歸電影領域”……電影人入局網劇市場的確利弊共存,一方面是他們所提供的更具規格和質感的拍攝技巧,加速網劇進程;另一方面,卻是電影人入局后所帶來的“天價片酬”,比如周迅的《如懿傳》曾被爆拿9500萬片酬等。

          從另一維度來看,這幾年電影人紛紛“下海”,也與當前的電影市場下行有關。眾所周知,從去年伊始,電影市場就因受到疫情影響,產業鏈上下面臨重創。今年初,電影市場也曾因“疫情”解凍,有過短暫的輝煌,但輝煌過后,留給市場的依舊是“一地雞毛”。這當中,第五代導演不在是票房主力軍,成為關鍵影響,而以陳凱歌、張藝謀為首的電影領軍人們,也或多或少都面臨著資本壓力,從而加速生產“爛片”,這讓他們在電影領域的聲名,略有所下滑。

          “廉頗老矣,尚能飯否?”這是一個悲傷的故事,卻也到道出了目前第五代導演、乃至更多知名“雙一流”導演的當前困境。譬如王家衛,《一代宗師》之后,交給市場的成績卻是豆瓣評分僅4.1的《擺渡人》(王家衛為監制)。吳宇森的《追捕》《太平輪1、2》也在票房、口碑層面,未能達及觀眾預期……這是時代更替變換中必然會出現的自然現象,卻也令眾人惋惜。

          大導們瘋狂扎堆“網劇”市場,還與其個人綁定的資本利益有關。比如馮小剛之于華誼兄弟,對賭協議所虧欠下的1.68億業績拿啥來還,或許“拆東墻補西墻”的方式可以暫緩當前困境——馮小剛與“老搭檔”陸國強成立的影視公司東陽美拉,旗下多部網劇作品,如《劍王朝》等,處于盈利狀態。類似的還有張藝謀所背負的長城影業,王家衛、張藝謀等多位知名大導所持有股份的歡喜傳媒,都在積極拓展劇集業務,這也讓市場中大導演們監制某部網劇的現象多了起來。

          當下大導演入局網劇市場,早已不是新鮮案例?扇魪慕Y果導向來看,大導們入執導的網劇作品,成績卻未必可觀。譬如陳凱歌監制的《民初奇人傳》,熱度撲街的同時,豆瓣評分也僅達到5.7;馮小剛的《劍王朝》也同樣未能收獲口碑與熱議!督Y愛·千歲大人的初戀》導演陳正道曾對媒體袒露,自己是第一次執導網劇,因經驗不足,前期拍攝內容耗費時長過多,這才導致后續的“爛尾”跡象。

          這也從側面反映出大導演入局網劇市場的“水土不服”。當下這批電影人入局的網劇市場的新作品,實則面臨相似風險。他們中絕大部分作品雖都在陣容、題材,乃至于導演選拔層面,做了“頂級”配置,但就目前題材來看,僅王小帥的《八角亭迷霧》和馮小剛的《北轍南轅》略顯“爆款”品相。畢竟,在網劇市場,題材紅利占據巨大優勢。

          這是一個“導向先行,強調結果”的網劇市場,大導演們入局網劇市場,雖彌足可貴,但與不需花錢觀看的熒幕前受眾而言,他們更在意的只有故事,而非視聽手法。名導們能否順利打響“網劇市場”第一槍,還需靜候作品佳音。

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