國產劇的“非典型”突圍里 《覺醒年代》為何會吸引“自來水”?

        來源:36氪 2021-06-11 11:43中投網 A-A+

          “我榮幸之至,欣喜若狂,感謝組委會給我這個獎,感謝《覺醒年代》中,為我們這個國家開掘先路的人,感謝仲甫先生,感謝臺前幕后的同志”。今晚,第27屆上海電視節白玉蘭頒獎典禮舉辦,憑借著陳獨秀一角于和偉成功斬獲最佳男主角。除此之外,該劇還摘得了最佳原創編劇和最佳導演大獎。

          輿論熱議了20多天的白玉蘭獎終于揭開面紗,而無論是獎項,還是更廣泛的市場意義上,《覺醒年代》無疑都是今年白玉蘭獎的“最大贏家”。——過去20多天,正是因為白玉蘭獎,面世4個多月的《覺醒年代》才會“后知后覺”的走上了“封神”之路。

          5月21日,白玉蘭獎入圍名單公布,斬獲8項提名的《覺醒年代》成功打開了網絡時代關注度的閥門:百度搜索指數達到了12.8萬,創造了彼時關注劇新高,而大眾市場也開始感受這部主旋律劇的超強后勁。微博主話題閱讀量達到了13億,“覺醒年代yyds”閱讀量突破11億。

          影響力巔峰應該是在剛剛過去的高考戰事中 ,網友驚奇地發現,無論是哪一卷的命題作文似乎都可以在《覺醒年代》中找到破題點,“覺醒年代yyds”也再度高調登上了微博熱搜榜TOP2,緊隨“高考語文 爆”之后,兩天在榜時長累計超過了29小時。百度搜索指數顯示,6月7日該劇的搜索指數達到了28.49萬。

          行業獎項、國民事件,《覺醒年代》顯然是幸運的,一次次搭載東風而來,在娛樂信息泛濫的市場上完成了注意力搶占;而另一方面,這同樣印證了其內容品質的優秀,才能經得起一輪輪的觀眾檢驗。目前超19萬人在豆瓣上為該劇打下了9.3分的評分。

         

          而在這場轟轟烈烈國產劇的“非典型”突圍里,《覺醒年代》的三輪播出也將于山東衛視、天津衛視進行!队X醒年代》為何會吸引如此多的“自來水”?透過主旋律劇,年輕的群體看到了什么?它又能成功帶熱接下來的獻禮盛世嗎?娛樂獨角獸采訪了多位劇粉與“路人”觀眾,去探尋和聆聽這場“封神”背后最真實的聲音。

          被安利、追星女孩、短視頻,剖析《覺醒年代》的追劇緣起

          被娛樂內容充斥和裹挾的生活里,“黃金三集定律”屢屢被應驗甚至愈發嚴苛,更多時候首播熱度便決定了內容關注度的基本盤和巔峰所在,貓眼專業版多部影視劇的熱度峰值可以印證這一觀點。沒有流量明星、沒有話題擔當、沒有大IP加持的《覺醒年代》錯失了第一輪的關注,似乎也是意料之中。

          “我被安利了不下三次,加上好評真的很多,才去追了劇,誰曾想一發不可收拾”,20歲的海海是大二在讀的廣播電視編導生,也是《覺醒年代》的忠實劇迷。她并不是“追劇女孩”,更有些逃避歷史題材的電視劇,她更偏愛電影等可以在短時間快速學習或是結束的載體,“看劇的話需要耐心,自由度沒有那么高”。

          如今《覺醒年代》正在成為她的特例。她會在朋友圈、微博等平臺上分享自己的追劇心得,也會向自己的好友安利這部劇,并且她的身邊已然匯聚了一個龐大的“劇集粉絲群”。據她透露,同宿舍中75%的同學對該劇有著強烈興趣,所在的班級有一大部分的同學正在看這部劇。

          只是這樣的結果饒是經歷了身邊人的多重安利。6月初她加入了微博“覺醒年代案例大賽”時分享道,追劇契機源于“平時看起來‘很不正經’的男同學在新聞課上的安利,他把劇中的人物一一照應到歷史之中,向我們再現了他當時所受的觸動”。而早在開播之初,她便接收到了好友的安利信息,只是“課程太忙”被擱置了。

          而另一組不容忽視的數據是,娛樂獨角獸以身邊近30人為樣本,得到的關于是否追劇的結論基本都是:聽過、口碑很好、有時間了會看,或是剛剛騰出時間開始追劇。普通社畜的生活里并沒有如此多的娛樂時間,不過這其中也蘊藏著《覺醒年代》未來一段時間仍將繼續擴寬觀眾層的可能。

          “自來水、被安利”并不單一是《覺醒年代》的觀眾來源。 糖寶是海海的好友,23歲的她身上有著更多時下年輕女孩的標簽,街舞舞者的她喜歡女團喜歡說唱,也喜歡戲曲和中華文化,喜歡青春熱血、懸疑警匪、軍旅題材、古裝歷史等各種影視劇,喜愛的電視劇更是包括了《棋魂》《巡回檢查組》《鬢邊不是海棠紅》等。

          她對《覺醒年代》的喜歡,是一種粉絲心態下的主動追求: “當時《軍師聯盟》沒看出來曹操是老于演的,不過當時就感覺演員把人物氣質拿捏的死死的,那種帝王將相的勁兒特別利索。我真正入坑是在今年的《懸崖之上》,徒手滅火、親手殺死戰友這些都讓我垂直入坑”!队X醒年代》也就被她列入了“惡補”名單。

          抖音等短視頻平臺上快速傳播的名場面,吸引了另一批觀眾的駐足。 讓20歲的粥粥為之停留的是陳延年陳喬年慷慨赴死的片段,雖然當時的她尚且不知道他們是誰,“我身邊很多人都是在其他平臺上看了剪輯片段才了解到這部劇的,再加上互相安利,看的人也就越來越多,當然主要是這部劇足夠優秀”。

          或許三個人的追劇契機各有不同,但一個跳不過的命題是主旋律題材。近年來主旋律之于年輕觀眾的追劇壁壘,在《人民的名義》《破冰行動》《山海情》等多部劇集的不斷撞擊下有所破裂,但本質上依然存在。即使是粉絲心態而來的粥粥也曾直言“看到片頭的100周年優秀劇集展播時曾有過短暫的抗拒心理”。

          時代文藝片、余韻悠長,《覺醒年代》是如何被“封神”的?

          “時代文藝片”、“余韻悠長”,是分別來自于糖寶和海海的《覺醒年代》印象。雖然延遲首播走紅,但如今的《覺醒年代》越來越像一壇老酒,濃郁醇香,每個人也在其中品味著不同的美和不同的人生感悟,糖寶詩意的形容它“既有西方樂器的緩慢低沉,也有東方古琴的涓涓流水”。

          “我應該是點開這部劇的瞬間就愛上了,偉人間的情感是建立在國家大義之上的,是我們現在很難體會的那種情分”。她印象最深的鏡頭停留在了陳延年陳喬年慷慨赴死上,“一邊是踏上留學路的場景,一邊是英勇現身的鏡頭,我真的是繃不住淚水,甚至現在回憶起來都難以平復“,導演的拍攝手法也讓她拍案叫絕。

          “老于(于和偉)在采訪的時候說整部劇他都可以不哭,但是那里他必須哭,我感受到的這里的淚水不光是父親對孩子的愛,我們坐在熒幕前淚目的看著延年喬年革命的開始與結局,不就剛好和車站旁望向孩子們的陳獨秀契合了嗎?”事實上,劇中陳家父子的日常、陳獨秀的教育方式也的確在市場上引發了討論。

          海海對這部劇的“上頭”經歷了一個循序漸進的過程,從最初的利用吃飯時間追看到20集之后的通宵式追劇,欲罷不能。讓她印象深刻的名場面,是魯迅看大家吃人血饅頭,“那場戲讓我覺得這不僅是一部電視劇,制作優良、電影式的表達,場面調動、人物調動也會讓人感覺很過癮”。而諸如開篇陳獨秀面對學生“偽君子”的質疑時一笑而過的處理,同樣人物魅力盡顯。

          透過名場面不難發現,這部劇真正吸引觀眾的仍然是內容和制作本身:家國大義、人物塑造、鏡頭語言、敘事結構等。只不過相比空洞的愛國主義口號,《覺醒年代》塑造的更多是一種家國命運的跌宕起伏,熱血沸騰的人物群像,動蕩的年代,每個人都有自己的探索和堅守。

          在海?磥,《覺醒年代》的人物都是有血有肉的。“以陳獨秀為例,他是新文化運動的領導者,但劇中也曾多次提到他是封建大家長,這種不偏不倚不虛美不隱惡的拍攝手法,我還是挺喜歡的”。其實不僅是主角人物,諸如劉師培等經常被刻畫為守舊派的代表人物,也在劇中給到了更全面多維的解讀,而非扁平式否定。

          粥粥其實說不出來具體的上頭時間,她更多在感知其中的“韻味”。陳延年撈起螞蟻的時候、巷子里泥濘的小路,都讓她感觸頗深,“有人對那條路的解讀是,新文化的路雖然難走,但也有一群志同道合且奮不顧身的同志在為它努力著”。

          昨日,“《覺醒年代》隱喻”再度登上微博熱搜榜。事實上,整部劇中的用典和化典可謂信手拈來,蔡元培三顧茅廬、陶然亭覓知音、毛澤東走過的泥濘小路、金魚、陳獨秀兩度為胡適搬磚、胡適的長袍大褂、四合院里的兔子、京劇名段《挑滑車》、陳獨秀獄中看到的螳螂舉臂,不勝枚舉,而這些讓整部劇更加余韻悠長。

          “《覺醒年代》更像是時代文藝片,巷子里穿著西服的男人,穿著旗袍的女人,就是當時文化交融的味道”,糖寶表示;粥粥則在劇中感受到了“生活氣息”,“不像之前的主旋律都很紀錄片,敘述多于細節”。很顯然,《覺醒年代》找到了嚴肅題材的法門:比起歷史教科書或是過度娛樂化,人物鮮活、真實落地和好故事更重要。

          砥礪前行、逆流而上的覺醒年代里,不只有大義救國的使命感,革命先賢之間的情誼和溝通方式同樣在深刻打動著觀眾。“我喜歡那個時候老師與學生之間的關系,相互尊重,存在互相的辯駁但依舊有禮,暢所欲言互相探討”,粥粥直言,這一點與海海的看法高度相合。

          除此之外,諸如旁白等的處理,也受到了海海的力贊:“這里的旁白不是純粹依照歷史事件進行的,而是被放置在人物中,就相當于有人為你梳理了歷史發展,讓你在看劇的時候能更加完整的代入人物的所思所想和時代背景”;蛟S更簡單來講,這應該是嚴肅題材對普通觀眾的一次“減低門檻”。

          《覺醒年代》的延遲走紅和快速封神,是網絡時代的一次逆流而上,也印證了“酒香不怕巷子深”的內容真理。不過它的突圍,亦或是網絡上34歲以下觀眾占比近70%的用戶數據,真的能說明主旋律題材和年輕觀眾間的壁壘已然被打破了嗎?這仍然值得去探討。

          學英語、寫信、狂補歷史,年輕人和主旋律的壁壘被打破了嗎?

          關于年輕觀眾和主旋律題材之間的契合度,是近年來市場關注的重點問題,當然也不乏頭部代表作快速突圍一次次提振市場信心,但客觀來講,這仍然不是一個樂觀的命題。而回答這個問題之前,我們或許應該率先關注:在《覺醒年代》中,年輕觀眾究竟看到了什么呢?

          追劇的過程中,粥粥會經常在同齡人的群里去分享令自己動容的情節,“文筆不好,主要是真情實感”。據她透露,身邊很多同齡人和她一樣,對于這段“學習過但并不十分了解的歷史”,正在產生強烈的興趣;而作為學生,劇中蔡元培就職北大校長的演講,也在讓她思考大學的意義,逐漸找回選擇專業時的初心。

          分享和安利之余,追完劇的海海正在瘋狂的在微博、豆瓣等平臺上刷新相關話題,“內心很不舍,在我心里它還沒有完結”,通過豆瓣小組去了解關于這部劇背后的故事、屬于那個年代和人物的故事也成為她的全新寄托。在豆瓣小組里,她知道了陳延年和陳喬年更多沒有在劇中展現的一面,也對人物產生了更深的認知。

          除此之外,受到劇中人物溝通方式的影響,她也在嘗試通過寫信的方式與好友溝通一些學習生活心得。“像蔡元培和陳獨秀先生,他們在就一個問題發生分歧時會用辯論的方式去探討,各抒已見,有文人之間的相互理解也有辛辣嘲諷,但這正是我們這個時代所缺乏的”。

          她進一步解釋道:“網絡社交的時代,我們的交流都是比較碎片化的,即使是面對面的交流我們也更傾向于使用網絡化、碎片化的表達,很難再有系統性的輸出,而這種溝通方式其實沒辦法讓人對自己的情感和想法進行清晰的表達,但是在寫信的時候,其實是可以把自己的思路整理的更清楚的”。

          一個屬于糖寶的小堅持,是她并沒有選擇向身邊任何人安利過《覺醒年代》。“這部劇不需要這么多的附加條件,作為中國人,就應該好好去了解在那個沉睡的年代里,中國是怎樣被少數一群早已經覺醒的人們拯救的歷史。我一直堅信,一個人連自己的國家都不熱愛,那該有多么的無心。”

          在她看來,《覺醒年代》之所以有這么好的反響,就證明了越來越多的年輕人越來越熱愛自己的祖國了。“當下的市場、長者對年輕觀眾存在著一些誤解,看韓劇追韓星并不代表著不愛國,只是我們愛國的方式和你們不同”,糖寶直言,而《覺醒年代》真正讓她觸動的現實按鈕,是“掌握好外語多么重要”。

          透過《覺醒年代》,每個人都有著大到愛國主義、小到現實生活的不同的理解和觸動,而這或許正是這部劇能夠吸引如此多觀眾的重要原因。此時再來回看最初的問題“年輕人和主旋律題材的壁壘被打破了嗎”,答案或許就會變得更加簡單,那便是老生常談的“內容為王”。

          在海?磥,《覺醒年代》吸引年輕觀眾的原因主要是在于其打破了傳統老套的說教視角和沉悶的影視表達,以年輕化的審美和選角制勝。“可能老一輩的人對這些歷史事件更有親密感、接受程度會更高,但《覺醒年代》的受眾群恰恰是它成功的佐證,當然它也打破了以往流量明星霸屏的狀況,其實大家還是關注劇本和演員演技的”。

          “只要拍得好,導演認真拍,演員用心演,真的不愁沒有市場!队X醒年代》這樣的劇集完全可以走進課堂,也能給學生們增加學習歷史的興趣”,糖寶表示;雖然一再強調自己不是愛追劇的人,但粥粥近年來連續觀看了《山海情》《歷史轉折中的鄧小平》等多部主旋律題材,“希望可以越拍越好”。

          至于市場熱議和關注的“《覺醒年代》有沒有續集”,或許彈幕上的那句“你今天的幸福生活就是續集”便是最好的回答;氐姜勴椇褪袌霰旧,她們不約而同表達了自己的看法:《覺醒年代》值得每一個獎項,而“能夠追完這部劇,以及有機會向身邊人一遍一遍的安利這部劇,本身就是一件值得感動的事情”。

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