電商進入內卷時代——國內三大電商平臺研究報告

        來源:紅星資本局 2021-06-19 09:38中投網 A-A+

           從2003年淘寶創立,再到2008年的電商血海,國內電商行業競爭格局一直非常激烈。行業發展至今,隨著直播、短視頻、算法推薦廣告以及下沉市場等新業態,新格局的出現也不同程度催化了頭部電商平臺的收入引擎。

          然而,新格局的背后,隨之而來的是愈發激烈的行業競爭,補貼戰的持續,固定資產投資的巨額加碼等等。相比十年前,整個電商行業的門檻越來越高,新玩家想要進入成本越來越大,而老牌玩家也面臨著高投入的行業內卷。

          內卷格局下,國內電商三大巨頭都出現了一定程度的股價波動。

          對于電商平臺來說,收入模型是衡量電商企業增速的最核心指標,也是資本市場考核上市公司的主要“KPI”。

          本研究將主要聚焦電商行業收入模型,通過對營業收入(營業收入=MAU×轉化×消費頻次×ARPU×貨幣化率)以及GMV(商品交易總額)的拆分,對國內三大電商巨頭阿里、京東、拼多多目前的競爭格局、戰略部署等方面做進一步的解讀。

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