百度憑什么能給國潮下一個新定義?

        來源:投資界 2021-06-17 21:17中投網 A-A+
          "國潮"是什么?
         
          提起國潮,很多人會想到一些"古早"國產品牌的翻紅或者新興國風消費品牌的崛起,"中國李寧"登上巴黎時裝周,也許就是前幾年國潮崛起過程中比較典型的樣本。但這可能并不能代表全部。僅從消費層面來定義國潮似乎有些過于局限,它可以有更多的內涵和外延。百度嘗試著給出了自己對于國潮的定義——除了國貨品牌,文化、科技等各領域的全面崛起也是新國潮的組成部分?梢钥匆粡埡——海報的左邊是充滿現代科技感的機器人,而右邊則是代表秦朝歷史的兵馬俑,兩者之間跨越時代的凝視,這就是百度所定義下的新國潮,也是其與浙江衛視想通過一場"潮盛典"晚會所傳達的理念。
         
          在百度潮盛典晚會上,既有琵琶大師方錦龍奏響《十面埋伏》,也有李宇春獻唱潮流音樂;臺上是科技感十足的舞臺效果,臺下坐著三百位漢服愛好者觀眾……這一切,都是百度所定義的新國潮。
         
          解構新國潮
         
          百度憑什么能給國潮下一個新定義?
         
          問題的背后需要大量的數據和分析作為支撐,而百度作為一個靠搜索起家又不斷深耕智能搜索領域的互聯網平臺,現在也確實擁有這種能力。從最基礎的搜索講起。搜索行為對互聯網用戶來說是一件尋常且輕松的事情,只要將關鍵詞或者問句輸入搜索框內,就可以在幾秒鐘的時間內獲得海量信息。"以往百度所能反饋的是數據本身,現在則通過數據看到趨勢",百度移動生態事業群(MEG)市場部總經理尹英利這樣描述百度的變化。百度定義新國潮,也正是基于大數據和智能搜索能力。
         
          在這個大數據時代,搜索作為一種主動行為,能比單純的網頁瀏覽或者算法推薦更能體現用戶的真實需求。通過無數搜索行為而沉淀下來的數據,同樣也更有意義。百度就是根據這方面的優勢,結合背后復雜的AI算法,來精準洞察當下的社會趨勢。
         
          基于此,百度與人民網研究院在不久前聯合發布了《百度2021國潮驕傲搜索大數據》,報告中指出國潮在過去十年關注度上漲528%。此外,報告指出,國人2021年最關注的十大國潮話題中,國貨數碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三,此外還包括國產影視、國漫國游、中國音樂、中國文學、中國美食、文化遺產和大國科技。也許在60后、70后看來,小到零食飲料,大到家用電器,外國貨都是"高大上"的代表,但對于現在的年輕人來說,無論是洋貨還是國貨,只要符合自己的需求就有購買的價值,有時候國貨甚至更懂中國消費者的心。
         
          國潮走紅只是一種表象,背后最本質的是國民越來越認可國產品牌的設計和質量。過去幾年,在核心科技的驅動和中國文化的加持下,中國手機、汽車、美妝等熱門行業的中國自主品牌的關注度全面反超海外品牌,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。一個全新的"國潮"時代正在來臨。"因為我們有這些數據,在這個時間點上可能看得比別人更深或者更遠一步,現在就是一個國潮崛起的時間點。所有的人、行業、社會都在往科技創新和新國潮的概念上努力,在這個時間點上百度有責任站出來。"尹英利稱。
         
          出于對國潮趨勢的精準把握,百度從2019年開始陸續舉辦與新國潮有關的活動,而今年則是疫情后首次推出"百度國潮季"。尹英利表示"全國人民關注度的集中爆發,希望讓大家真正的感受到‘新國潮’的來臨,感受到國潮離我們到底有多近,它是文化、科技等中國力量的全面升級。"
         
          基于此,百度在原有基礎上,也發現并推動了新國潮,如果說,國潮1.0時代,是一眾老字號商品回歸大眾視野,引發全民狂歡的話,那此時的國潮只能說尚處于萌芽階段,并集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇;而國潮2.0時代,則是國貨經歷品質升級、品牌化運營出現,并在手機、汽車等更多高科技消費領域開花,誕生更多優質商品。而來到當下的國潮3.0時代,國潮內涵再次擴大,中國品牌、中國文化以及中國科技等都包含在內,這也是搜索框最直觀的外在反映。
         
          智能搜索的邊界延伸
         
          百度新國潮的背后,是一家頭部智能搜索平臺與時代和社會的共同成長。
         
          百度集團執行副總裁沈抖曾說,大家對搜索太過熟悉,以至于感受不到其中技術的變革。事實上,百度在"搜索"上的蛻變早在2015年就開始了。彼時百度提出了多模搜索的理念,與最初的純文字搜索相比,如今百度在語音、圖像、知識圖譜、自然語言處理等人工智能技術的基礎上,允許用戶通過圖片、語音等多種形式進行信息檢索。但是與互聯網早期階段相比,如今人們所困擾的并不是信息太少,而是太多——信息呈爆炸式增長,用戶反而很難從搜索結果中篩選出自己真正需要的內容,冗余或錯誤的信息會降低人們決策的準確度和效率。
         
          通過對大量搜索數據進行分析和總結,百度聯合中國教育在線發布了《2021百度高考搜索大數據報告》,希望能夠為考生及家長提供備考和報考方面的參考。例如,報告匯總了2021年以來搜索熱度增長最快的十大熱搜專業——人工智能蟬聯第一,緊隨其后的是大數據技術與機器人工程,同時可以看到,越來越多的考生將未來職業規劃鎖定在了高科技產業方向。大數據的力量也被真正正正運用到生活中。
         
          為了能夠讓搜索不再是冰冷的工具,2020年萬象大會上,移動生態人格化和服務化兩化戰略被確立。
         
          人格化聽起來似乎有點難以理解,但實際上就是引入內容創作者生產優質內容,讓用戶在搜索中得到"人"而非機器的幫助。比如在百度"問一問"小程序中,用戶既可以有針對性地選擇包括法律、教育、母嬰、情感等多個領域里的專家來答疑解惑,也可以提出問題等待系統匹配到合適的解答者。以今年高考為例,百度針對備考、報考等相關問題,推出了高考問一問服務,考生、家長在百度App搜索"問一問",點擊"高考咨詢",就能與專業答主進行一對一的在線實時咨詢服務,咨詢范圍涵蓋考生心理疏導、院校專業咨詢等,每個用戶每天都可以獲得一定數量的免費咨詢券。
         
          "以往百度搜索的機制是連接搜索需求和信息,但是很多信息都是普通網民貢獻的,內容的精準度以及時效性可能有所欠缺。在這個時代用戶可能需要更優質的信息,那怎么去滿足這些需求呢?我們更強調用人格化呈現,直接精準去回答你的問題。"尹英利介紹道。與搜索人格化并舉的,則是服務化。它的典型代表是"搜索+電商",這一點在此次百度國潮季中也有明顯表現,百度試圖通過聚合相應的電商資源,滿足用戶在搜索后直接購物的需求,更概括地講,百度在努力打造一個生態閉環,通過引入更多創作者和商家,讓用戶可以在百度的平臺上能夠"所見即所得",實現信息獲取與服務閉環的"一條龍"體驗。
         
          在這之外,無論是對于國潮,還是其他大事件,百度的智能搜索和智能推薦也在發揮力量。多數時候,人們在初期搜索過程中其實還沒有明確的需求,或者需求相對復雜,他們可能會用長問句來描述自己的想法,例如"我想拿中國元素結合新時代特點,去設計一個什么樣的品牌,以及應該從什么地方切入"等問題,百度也在為這樣的問題提供更好的答案。
         
          尹英利舉了個例子,百家號里有位創作者,她收集起很多廢舊的金屬物品做成有中國古風頭飾,既融入了硬核的歷史服飾知識,又把這些素材用現代的方式加工呈現,展示給外界。用戶在通過她所創造的內容更好地吸收傳統知識的同時,也可以在百度上直接瀏覽和購買她所創作的飾品。
         
          正是不斷通過視頻、直播、電商以及智能小程序等不同場景,在保證用戶能夠高效獲取信息的前提下,進一步擴充搜索內容池和想象空間。在此基礎上,百度的智能搜索也得到了進一步延伸。
         
          移動生態的橫縱發展
         
          以定義新國潮為代表的一系列發展,背后反映的是百度正在從單純的內容生態發展進化到如今內容+服務的整合生態。
         
          2019年5月百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群(MEG),并由此對移動生態進行了戰略重構。在搜索基礎上,進一步提出了人格化和服務化兩化戰略。今年4月26日舉辦的萬象2021百度移動生態大會上,沈抖再次強調:互聯網基礎設施日益完善,整個社會信息度在提升,用戶希望更快速的完成閉環需求,百度正是基于這一需求的變化,提出"人格化"和"服務化"戰略,讓用戶在百度移動生態的每一個場景下都能獲得所見即所得的服務。尤其是在一些關鍵行業,百度要通過自建的方式去深入產業建設服務閉環,比如大健康、直播、短視頻、教育等領域。
         
          在對百度移動過往進行梳理和總結后,沈抖又進一步明確了移動生態的X+Y結構設計:X是指橫向上,進一步開拓百度App、好看視頻、愛奇藝、百度貼吧等用戶產品的規模及粘性,覆蓋用戶在不同場景下的需求;Y是指縱向上,深耕不同行業垂類,滿足用戶的服務需求,開拓更多元的商業模式。但無論是X還是Y,百度所想做的就是希望用戶能夠在此進行更長久的停留,當然,移動生態搭建后最直接的受益者當然也是用戶,無論是大力舉辦國潮還是好運中國年、好奇夜等其他大事件,百度自始至終的目的都很明確,留住用戶。
         
          用一句話來形容百度此前所面臨的困境,百度平臺上的搜索量雖然始終可觀,但是用戶在獲得相應的信息后依然會跳轉到其他平臺完成自己最終目的,百度只是用戶行為中最初也最短暫的一環。這意味著,如何把百度做成一個平臺,并形成深度挖掘用戶價值的鏈路至關重要。
         
          讓國潮走出搜索框,就是其中一個理想的切入點,既能有針對性地引入商家、品牌等玩家,又能有效培養用戶心智,進一步推動生態地基的建設;蛟S這也是百度舉辦國潮的意義所在,背后暗含的是作為一家老牌互聯網公司,借由生態的搭建,服務的完善,為用戶提供更好的生活與服務的同時,并能尋找到新的增長引擎。

         

        十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
        掃碼關注右側公眾號,回復對應關鍵詞,即可免費獲取以下報告
        中投網版權及免責聲明
        • 1、中投網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
        • 2、凡本網注明"來源:***(非中投網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
        免費報告
        • 半導體是指常溫下導電性能介于導體與絕緣體之間的材料。半導體在收音機、電視機以及測溫上有著廣泛的應用。如二極管就是采用半導體制作的器件。半導體是指一種導...[詳細]
          2020年07月24日 14:52
        • 直播電商屬于網絡直播的一個分支,直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播,電商店鋪的店家或模特主播...[詳細]
          2020年07月24日 15:01
        • 芯片(chip)就是半導體元件產品的統稱,是集成電路的載體,由晶圓分割而成。芯片制作完整過程包括芯片設計、晶片制作、封裝制作、成本測試等幾個環節,其中晶片...[詳細]
          2020年07月24日 15:09
        • 地攤經濟,作為一種特殊的經濟形式,自古有之,在現代城市生活中仍發揮著重要作用。由于地攤經濟是未在工商管理部門登記注冊的、臨時性、流動性的經濟形式,所以...[詳細]
          2020年07月10日 10:21
        • 新基建包含了兩個口徑,一個是旨在創新的狹義新基建,主要包括以科技產業升級為核心領域的配套基礎設施建設,如5G基站、工業互聯網、物聯網、車聯網、人工智能、...[詳細]
          2020年07月10日 10:30
        相關閱讀
        相關報告
        大健康投資前景
        大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
        熱門報告